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瑞士傳統手表制造商該如何應對智能手表的發

2019.12.27 来源: 浏览:0次

您现在的位置: 瑞士传统手表制造商该如何应对智能手表的发展 物联中国

日期: 09: 9:19来源:物联中国 点击:501次 核心提示:如果你是表迷,想必对诸如 Jaeger-LeCoultre、Panerai、Cartier、TAGHeuer等腕表熟记于心瑞士钟表匠曾说过:一个钟表匠在不满和愤懑中, 如果你是表迷,想必对诸如 Jaeger-LeCoultre、Panerai、Cartier、TAGHeuer等腕表熟记于心瑞士钟表匠曾说过: 一个钟表匠在不满和愤懑中,要想圆满地完成制作钟表的1200道工序,精确地磨锉出一块钟表所需要的254个零件,比登天还难花一整天打磨一个零件也是平常的事

在这样的 匠心精神 引导下,瑞士手表将 Swiss Made 的标识,打造成了卓越品质的象征时过境迁, 匠心精神 依然在,但瑞士手表曾凭此打下的江山却一点点被 侵吞

过去的几个月里,瑞士手表行业一直传出出口额同比下跌的不过,据华丽志报道,相比此前,瑞士手表行业出口的跌幅已在不断收窄,整体有好转趋势,因此许多人都寄希望于第四季度有良好的出口表现

可惜,瑞士制表业联盟近日发布的报告,再一次将希望中的人们拉回现实

报告数据显示,10月份瑞士手表行业出口额为16.77亿瑞士法郎(约合114.1 亿元),同比跌幅为16.4%,已创下瑞士手表行业最大的单月出口量跌幅记录,可谓是7年来的 最寒冬 另外,2016年行至尾声,瑞士手表出口总额整体也下跌了11%

智能手表来势汹汹

早在两年前,在苹果负责软件和工业设计的Jony Ive爵士,向传统腕表发出 高科技来袭 的信号预警:他指出,苹果推出的iWatch,将令整个瑞士陷入困境,因为这款智能手表可以比肩甚至超越传统腕表

的确,iWatch在2015年4月正式全球发行后,一度攫取了人们的眼球,带动着整个智能手表行业的兴起到了2015年第四季度,据市场研究公司 Strategy Analytics 的数据显示,全球智能手表销量首超瑞士手表,同期暴增 16% 达到 810 万块,而瑞士手表销量为790万块,同比下降 5% iWatch来势汹汹,2015年其全年销量约为1200万块

但是,智能手表的横空出世,究竟多大程度上威胁了瑞士钟表呢?

事实上,自 2014 年 6 月以来,瑞士手表的单月出口额基本上都呈下跌趋势在Apple Watch全球首发后的第一个完整销售月,即5月份,瑞士制表业联盟数据显示瑞士手表出口额暴跌8.9%

尽管看上去 以 Apple Watch 2588 元左右的定价,对比瑞士奢侈品手表动辄上万的售价,简直大巫见小巫,似乎影响不大,但定价千元左右的瑞士中低端手表受到了不小冲击是事实

有评论分析指出,从瑞士制表业联盟的统计数据来看,几乎所有价位的瑞士出口手表(从 1000 到 100000 元价位档)都有受到苹果手表影响的可能在去年 9 月的瑞士钟表业联合会统计数据中,200 到 500 美元价格区间的瑞士手表出口额下跌了 14.5%

当然,瑞士手表的销量下滑还有其他多方面因素的影响其一在于,香港作为瑞士手表最大的出口市场之一,受到了中国大陆高压反腐、中港关系紧张以及中国经济增长放缓等因素影响;另一方面,瑞士法郎持续走强也影响了销量

瑞士钟表的变与不变

不过多多少少,瑞士钟表的商家们都对智能手表的汹汹来势有所感知,但由于其不太愿意改变传统策略,导致其所处位置较为被动Strategy Analytics 执行董事 Neil Mawston 表示,他们寄希望于让智能手表自动消失

让智能手表自动消失的愿望,暂时应该不会实现有少数公司寻求改变,决定联手高科技公司,意图将科技智能与瑞士制造的品牌更好地结合起来,打造高端品质的奢侈智能手表

瑞士奢侈手表品牌TAG Heuer去年11月份推出了智能手表,据华丽志报道,这款智能手表是与英特尔合作打造的,定位于高端市场,售价为1500美元左右总裁 Jean-Claude Biver 接受采访时表示,这款与苹果智能手表的功能相似,但其是在Carrea系列经典造型上修改来的,重要的是这款智能手表还能再度转换为传统机械表

以瑞士制造为傲的传统表商,在向智能手表领域的狂奔中,匠心精神是否还得以存在?

TAG Heuer往智能领域迈出的这一步获得了较好的市场反响,据腾讯科技援引外国媒体称,去年首批1.5万块TAG Heuer智能手表上市后很快销售一空,Biver 预计今年将售出4~5万块他表示,公司将将加大生产,同时计划推出新款智能手表他对未来智能手表的预计是,可能会占到TAG Heuer手表销售额的1/ ,甚至是50%

同样在去年与三星电子合作的,瑞士珠宝及腕表名家De Grisogono也推出了镶钻版Gear S2智能手表,旨在吸引更多女性消费者还有独立奢华手表品牌 Frederique Constant、瑞士品牌 Mondaine等都纷纷跟进智能手表市场

瑞士表商们进征智能手表领域的进程看来并不会停歇,但智能科技的加入是否会将传统工匠精神的品质冲淡呢?

目前看来并不会据华丽志报道,11月份,全球奢侈品巨头 LVMH 集团旗下 TAG Heuer 和 Zenith 准备与集团培训部门合作,共同创立一家名为 LVMH Ecole d Horlogerie 的手表制作学校,由品牌工匠指导,以传统学徒模式进行教学,学员总数12人

尽管在科技浪潮的席卷下,这些遵循工匠精神的传统瑞士传统表商们需要应时作出改变,但以匠心精神的不变,来应对时代的万变,这也是那些瑞士奢侈品手表仍旧得以生存的价值所在吧

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